کوچینگ رسانه‌ای برند

اکثر برندها تولید محتوا می‌کنند، اما رسانه ندارند. یعنی صفحه اینستاگرام فعال است، مقاله منتشر می‌شود، ویدیو ساخته می‌شود؛ اما هیچ‌کدام به یک هدف مشخص وصل نیستند و مشخص نیست هر خروجی قرار است چه کاری برای برند انجام دهد. نتیجه‌اش هزینه‌ی بی‌برگشت و تیمی است که همیشه «مشغول» است اما همیشه می‌پرسد: «پس چرا نتیجه نمی‌گیریم؟» کوچینگ رسانه‌ای دقیقاً همین‌جا وارد می‌شود. در رویکرد تنا مدیا، رسانه‌سازی برند یک مسیر سه‌فازی است: اول هدف‌گذاری استراتژیک (چرا رسانه داریم و دنبال چه نتیجه‌ای هستیم)، بعد طراحی مسیر محتوا (ستون‌ها، ساختار، فرم، لحن و تقویم) و در نهایت تحلیل و بهبود مستمر (رقبا، شاخص‌ها و اصلاح مسیر). این برگه نقشه‌ی کامل همین مسیر است؛ هر مقاله که در آن می‌بینید، یک ایستگاه تخصصی از همین مسیر است.