نکته‌ی اول: نیمی از افت، تقصیر قاب نیست. در همان تحلیل ۳۰۰٬۰۰۰ کلمه‌ای، عبارات اطلاعاتی که اصلاً قاب نداشتند هم افت داشتند؛ نرخ کلیک جایگاه اول آن‌ها از حدود ۷.۶٪ به ۳.۹٪ رسید. یعنی بخشی از این تغییر، عادت کاربری و رقابت است، نه فقط هوش مصنوعی.

نکته‌ی دوم: بازگشت شروع شده. گزارش‌های چند آژانس بزرگ نشان می‌دهد نرخ کلیک در عبارات دارای قاب، از کف زمستان گذشته بالا آمده است. کاربران در حال عادت‌کردن به این قاب هستند و رفتارشان ثابت نمانده.

نکته‌ی سوم: لینک‌های داخل پاسخ، ترافیک‌ساز نیستند. در همان پژوهش آزمایشی، از کلیک‌هایی که در صفحه‌ی دارای قاب انجام می‌شود، فقط ۷.۱٪ از لینک‌های داخل پاسخ می‌آید. ۹۲.۹٪ بقیه از نتایج معمولی می‌آید. این عدد، مهم‌ترین جمله‌ی این مقاله است: نتیجه‌ی آبی شما هنوز زنده است.

نکته‌ی چهارم: برندها استثنا هستند. در جستجوهای برندی، الگو برعکس است و گزارش‌ها از افزایش کلیک خبر می‌دهند. وقتی کاربر اسم شما را می‌جوید، قاب رقیب شما نیست؛ معرف شماست.

و یک هشدار درباره‌ی آمارها: در گزارش‌های مختلف، نرخ جستجوهای بی‌کلیک را یکی حدود ۶۸٪ و دیگری حدود ۲۲٪ اعلام کرده است. هر دو با روش‌های متفاوت اندازه‌گیری شده‌اند. یعنی در این حوزه، هر عددی که بدون روش‌شناسی دیدید، با احتیاط بخوانید.